Todellisuuden määrittelyssä yritykset ovat usein varsin aktiivisia. Toisaalta sanomalehdillä
on suuri vastuu siinä, kuinka paljon palstatilaa kukin toimija saa ja millaista
informaatiota on tarjolla lukijoiden ymmärryksen kehittämiseksi. Kansainväliset
ympäristösopimukset perustuvat vastuuseen: mitä enemmän ympäristöä kuormittaa,
sitä suurempi on myös vastuu.